"Gry słowne w reklamach zewnętrznych: Analiza pragmatyczna wybranych reklam angielskich i polskich

Wiele lat temu uważano, że nie powinno wykorzystywać się gier słownych w reklamach ze względu na ich znikomą wartość. Tendencja ta jednakże uległa zmianie, a gra słowna stała się jedną z najpopularniejszych strategii reklamowych. Celem niniejszej pracy magisterskiej jest analiza gier słownych w wybranych polskich i angielskich reklamach zewnętrznych. W tego typu reklamach wykorzystywane są zarówno werbalne i wizualne gry słowne. W pierwszym rozdziale pracy omówione jest pojęcie reklamy, jej charakterystyczne cechy oraz główne rodzaje, ze szczególnym naciskiem na reklamę zewnętrzną. Rozdział drugi koncentruje się na różnych typach gier słownych i ich typologiach, zaproponowanych przez Attardo (1994), Giorgadze (2014) i Buttler (1974), ze szczególnym uwzględnieniem kategorii, w której podstawowym komponentem uruchamiającym wielorakie znaczenie jest aspekt wizualny (ang. Visual puns), (Giorgadze 2015). Opisana jest tu też krótko klasyfikacja gier słownych w reklamach wg Tanaki (1994), oparta na instrumentarium analitycznym teorii relewancji. Typologie opisane w tym rozdziale wykorzystane są do analizy gier słownych występujących w polskich i angielskich reklamach zewnętrznych, przedstawionej w trzecim rozdziale pracy. Część praktyczna zakończona jest omówieniem różnic w polskich i angielskich przykładach.Many years ago there was a belief that puns should not be employed in advertisements because of their low value. However, this tendency has changed and punning has become one of the most popular advertising strategies. The purpose of this thesis is to investigate puns in selected Polish and English out-of-home advertisements. In this type of advertising, both visual and verbal puns are frequently employed. In chapter 1 advertising is defined, its characteristic features are described and major types of advertisements are presented with the main emphasis on out-of-home advertising. Puns are described and typologies of wordplay by Attardo (1994), Giorgadze (2014) and Buttler (1974) are provided in chapter 2, with discussion on visual puns and their use in advertisements followed by Giorgadze’s typology (2015). Tanaka’s classification of puns (1994) within the relevance-theoretic approach is also introduced. Giorgadze’s (2014, 2015) and Buttler’s (1974) classifications provide the basis for the analysis of puns in out-of-home advertisements offered in chapter 3. The focus is on the pragmatic analysis of verbal and visual puns in the selected English and Polish advertisements and the discussion of the major differences found in the data between the two contexts